提高公共图书馆公益讲座上座率的方法探讨以大

近十几年来，随着国家对公共文化服务活动的大力支持与倡导，公益讲座如雨后春笋般涌现出来。然而部分讲座上座率不高，造成了公共资源的浪费。2018年1月1日起实施的《中华人民共和国公共图书馆法》，已经将“公益性讲座、阅读推广、培训、展览”列为公共图书馆应当免费向社会公众提供的服务之一。因此，探讨提高公共图书馆公益讲座上座率是有积极意义的。本文以山东省图书馆“大众讲坛”为例，略谈如何从供需两侧发力，吸引更多读者参与到公益讲座中来，让公益文化服务活动惠及更多人群，真正把图书馆打造成为滋养民族心灵、培育文化自信的重要场所，实现文化惠民。

一、公共图书馆讲座概述

（一）全国公共图书馆讲座概况

近年来，公共图书馆精彩纷呈的各类公益讲座，作为一种有效的社会阅读推广方式，吸引了众多听众。这些公益讲座的主题多样、形式灵活，能够契合当前人们的心理需求，打通了图书馆与读者之间的“最后一公里”，在知识传播中具有十分重要的作用。听众在聆听公益讲座、增加知识、享受社会公共文化服务的同时，也加深了对公共图书馆的了解，使图书馆的人气指数大大提升。然而，由于地域和文化的差异，随着越来越多的图书馆、博物馆、学校、书院等文化机构参与公益讲座活动，群众选择面更广，公共图书馆如何吸引读者，提高讲座上座率，永葆讲座活动青春，推进讲座品牌建设，成了目前亟待解决的问题。

（二）山东省图书馆大众讲坛讲座概况

“大众讲坛”始于2006年3月，是山东省图书馆与齐鲁晚报联合重点打造的面向社会大众的、公益性文化系列讲座活动，讲座内容以中国传统文化的传播为主，以齐鲁传统文化、儒家文化作为讲座重点，兼顾大众不同层次的文化知识需求，力争做到普及性与专业性结合、欣赏性与应用性结合、系统性与专题性结合。先后举办“人物与历史”“让古籍里的文字活起来”“传统民俗文化系列”“历史上的地标故宫系列”以及“科技强国系列”等多个专题讲座420余期。目前，大众讲坛已形成政府积极倡导、专家大力支持、群众广泛参与的良好局面，并于2010年荣获全国文化最高奖“第十五届全国群星奖”，被广大读者和众媒体誉为“城市的教室，市民的课堂”。

二、“大众讲坛”提高上座率方法探讨

山东省图书馆“大众讲坛”也曾面临着上座率低的困难。经过十余年的探索，从供需两侧着力，寻求提高讲座上座率的有效途径。

（一）雅俗共赏，普及性与学术性相结合

王世伟在《图书馆讲座工作引论》中指出，公共图书馆讲座不同于大学图书馆和专业图书馆讲座，大学图书馆和专业图书馆讲座主要以学术性和专业化为特点，其学术观点的表述较之公共图书馆也更为自由。而公共图书馆讲座主要以普及性和大众化为特点，以深入浅出的形式表现其深邃和丰厚的内容。因此，山东省图书馆可以根据大众讲坛听众层次不同的特点，提前与主讲嘉宾沟通，让其充分了解听众层次，做到普及性与学术性相结合，专业性与趣味性相结合，这样既吸引了听众，也普及了知识，活跃了讲座气氛。

（二）专家知名度最为关键

王晶锋、付翠阳在《“宝图星期讲座”听众问卷调查实证研究》中表示，听众认为在影响讲座成功举办的主要因素中，位居第一的是主讲嘉宾个人素养和水平（占比32.69%）。在高校，有49%的同学表示，主讲者知名度的高低对于自己是否去参加讲座，有着十分重要的影响。一些知名专家，尤其是在学生群中认同度较高的主讲者的讲座，上座率高，甚至爆满；相反，那些不知名的主讲者的讲座，上座率普遍不高，进而导致讲座达不到预期的效果，出现令主办者非常尴尬的局面。

“大众讲坛”邀请的嘉宾或为德高望重、岳峙渊渟的学界前辈，或为风华正茂、学问精到的学术中坚。例如，莫言讲“千言万言，何若莫言”、马瑞芳讲“聊斋”、杜泽逊讲“乾隆皇帝与《四库全书》”、易学大师刘大钧讲“周易”、孔子第79代嫡孙孔垂长讲“当代儒学”等都受到听众的热烈欢迎，效果良好。

（三）创新形式，吸引听众

邀请嘉宾根据讲课内容开展不同形式的讲座。原山东省文化厅副厅长陈鹏在“谈第十届中国艺术节山东获奖精品”时，邀请获奖演员现场演绎精彩片段；著名表演艺术家薛中锐对听众进行朗诵指导并即兴表演诗朗诵；韩文义在《合理科学运动治未病》讲座中，现场为听众推拿诊治；著名古琴演奏家高培芬在《太古回声——漫“弹”古琴的前世今生》讲座现场，弹奏由她自己打谱复活的千年古曲《碣石调·幽兰》。

文章来源：《大众文艺》 网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0408/1158.html