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新媒体对大众防烟控烟态度的正面影响

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关键词:

摘要：

20世纪下半叶新科技革命成果将人类社会从传统媒体(电视、广播和报纸等)时代推向了一个全新的信息时代-新媒体(即时通讯、搜索引擎、网络视频、微博、微信、博客、网络购物等等)时代[1]。换句话说,相对于传统媒体而言“新媒体就是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形式的媒体[2]。”新媒体时代的来临伴随着其对大众的思想、观念和生活方式的影响与改变,吸烟作为一种复杂的成瘾行为,严重危害人体健康[3],在新媒体时代控烟实践研究水平都将受到影响。世界卫生组织的《烟草控制框架公约》(FCTC)在我国生效已有9年余,随着履约进程的加快,国家和各级政府逐渐扩大控烟规模,特别是利用大众媒体进行控烟知识宣传与传播,各地出台立法并探索有效执法措施,使控烟深入人心。然而作为缔约国,虽然积极努力地以无烟医疗卫生机构、无烟校园和无烟生活为中心不断开展创建活动,但是烟草公司运用各种手段和途径(微博、微信等)进行烟草营销和广告植入,近1/5的人在过去30天看到过烟草广告、促销和%的人在我国法律完全禁止烟草广告的媒体(包括电视、广播、报纸和杂志)上看到过烟草广告,其中电视为7.4%[4],这成为控烟效果不尽人意的重要原因。如何抢占新媒体这个新的信息传播阵地,利用新媒体对大众控烟的正面影响,掌握信息传播的主动权,发布权威、可信、科学健康的控烟核心信息,澄清大众对烟草的种种谬误,满足大众对控烟知识和技能的需求,已成为当务之急。本研究采用实际问卷调查和网上问卷调查的方式,旨在了解新媒体对大众控烟的正面影响,为国家或政府抢占新媒体这块控烟传播的阵地及制定有效的干预对策提供科学依据。

1 对象与方法

1.1 对象

以哈尔滨市居民为研究对象,采用两种调查方式:一是以互联网、微信朋友圈为平台进行网上调查,二是面对面的方便抽样调查。此次调查共发放调查问卷795份,收回有效问卷664份(83.5%),其中面对面问卷307份,网络问卷357份。被调查者中男性为298人(44.9%),女性366人(55.1%);年龄为17～81岁,24岁以下373人(56.2%),25～34岁123人(18.5%);35～44岁87人(13.1%),45～54岁70人(10.5%),55岁以上11人(1.7%);男女的受教育程度主要为大学本科,分别为61.7%和58.2%。

1.2 方法

通过互联网的平台发布和面对面两种调查方法。面对面的调查采用方便抽样方法,选取地点为哈尔滨市比较繁华的商场、图书馆和医院候诊大厅。为保证质量和促进被调查对象的积极认真配合,全部调查采用自愿填写、匿名调查,并真诚承诺所有调查内容保密,只用于调查研究。面对面问卷在讲明目的与意义后要求当场填写,当场收回,并以小礼品作为回报发给被调查者。所有调查人员均为严格选拔、有较高的专业责任感和人际沟通能力,经过专业培训后合格上岗。为保证调查质量,现场调查实施1人调查,1人质控。内容主要包括被调查者人口学特征、对媒体的使用、新媒体的正面影响大小、烟草危害知识、控烟法律知晓和大众对控烟知识关注程度等。

1.3 统计处理

对收集的数据,经核对满足本次研究需要指标的为合格调查表,所有调查表统一编码、赋值,运用Epidata 3.1软件录入数据,创建数据库,运用SPSS 17.0统计软件转化进行相应的统计学描述与分析,计数资料采用χ2检验,计量资料采用检验,显著水平α=0.05。

2 结果

2.1 不同年龄组使用新媒体的分布情况

在664名调查对象中使用最多的新媒体工具是微信(30.0%),其次是QQ(27.3%),第三位手机短信(15.2%),第四位微博(14.8%),第五位移动电视和博客(12.8%)。新媒体使用情况在不同年龄组间存在统计学差异(χ2=159.74,P=0.000),见表1。

表1 不同年龄组使用新媒体的分布情况[n(%)]年龄组(岁) 手机短信移动电视/博客微博微信 QQ 合计15～24 47(46.5) 26(30.6) 65(66.3) 76(38.2) 159(87.8) 373(56.2) 25～34 13(12.9) 21(24.7) 23(23.5) 54(27.1) 12(6.6) 123(18.5) 35～44 21(20.8) 19(22.4) 4(4.1) 37(18.6) 6(3.3) 87(13.1) 45～54 14(13.9) 17(20.0) 5(5.1) 30(15.1) 4(2.2) 70(10.5) 55～ 6(5.9) 2(2.4) 1(1.0) 2(1.0) 0(0.0) 11(1.7)合计 101(15.2) 85(12.8) 98(14.8) 199(30.0) 181(27.2) 664(100.0)

2.2 吸烟与烟草危害知识知晓情况

本调查将已经戒烟的人员归为不吸烟人群。调查时吸烟的人数为124人(18.7%),其中男性为99人(33.2%);女性为25人(6.8%),男女吸烟率差异显著(χ2=75.33,P=0.000)。

知晓二手烟暴露标准的有189人(28.5%),其中男女分别占28.2%和28.7%,两个率差异不具有统计学意义(P＞0.05)。吸烟对健康的危害、二手烟对健康危害分别设计8个题,回答“相关”给1分,否则为0分。两方面得分超过5分含5分(相当于62.5分及格)的分别为574人(86.4%)和556人(83.7%)。

文章来源：《大众文艺》网址: http://www.dzwyzz.cn/qikandaodu/2021/0508/1231.html