新时代国有文艺院团的新传播

嗟叹、咏歌、手舞、足蹈，《毛诗序》形象地描述了文艺表情达意的作用。文艺是情感的表达和升华，不同的文艺表达不同的情感，也激发不同的情感，产生不同的社会风气，促进不同的社会秩序。古往今来，国内外对文艺的作用有很多阐述，对于如何发挥文艺的作用，也提出了很多途径。笔者以为，新时代文艺作用的发挥尤其要重视传播。

新时代加强文艺传播的重要性

巩固共同思想基础的需要。马克思将艺术定位为"意识形态的形式"。五四新文化运动以来，文艺在社会革命和建设中发挥的重要作用充分证明了文艺对提升国民精神具有极为重要的作用。当前，我国正走在民族复兴的伟大征程上，世界正处于百年未有之大变局，国际形势复杂多变，文化交流和思想交锋更加频繁。要实现民族伟大复兴，必须借助文艺的力量，更好地团结人民，更好地构筑中国精神，更好地讲述中国故事。面向时代要求，国有文艺院团需要深入思考文艺承担的重要使命，明确自己在历史坐标和国际坐标中的定位，以更强烈的大局观、历史观加强创作传播，以春风化雨、润物无声的柔软有力的形式，让党的思想理论、爱国主义、中华美学"飞入寻常百姓家"。多一人看到，就多一份正能量的传播，多一份文化自信的培养，多一份共同团结奋斗的思想基础。

以人民为中心的需要。习近平总书记强调，要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者。心里装着人民，就会积极适应当前信息化的快速发展和群众欣赏习惯的变化，千方百计转变文艺传播方式，千方百计让优秀的文艺作品让人民知道、看到。从这个意义上来说，传播意识就是观众意识，传播意识就是人民意识。

文艺院团自身发展的需要。文艺院团最重要的任务是出作品、出人才。怎么"出"?一是要有优秀作品和人才，二是要传播，让优秀作品和人才脱颖而出。艺术家是舞台和观众成就的，传播让舞台效应放大，让观众的目光聚集。因此，传播不仅能够推动院团出作品、出人才、出品牌、出效益，而且可以推动院团补短板、强弱项，加强管理，追求卓越，这是文艺院团加强传播的综合效益。

国有文艺院团传播力待加强

国有文艺院团需要从文艺和国家繁荣发展的高度加大传播，积极抢占文艺阵地。与民营演艺公司对宣传推介的重视和娴熟运作相比，目前，国有文艺院团在传播方面存在一些不足:

对传播的重视不够。一些院团还存在"酒香不怕巷子深"的观念，认为好的作品自然会有观众，坐等观众上门;一些院团热衷于拿奖，获奖后"马放南山，刀枪入库";一些院团有国家拨付的创作和演出经费，缺乏加强传播赢得更多观众和票房的压力;一些院团未设立专门的传播部门，传播专业人才缺乏，传播力不够。比较而言，国有文艺院团与民营演艺公司对传播的重视形成了鲜明对比。民营演艺公司常常能推出一些受广大观众欢迎的明星艺人，拥有较强的社会影响力，他们的身后有专业、强大的传播团队，团队研究媒体和受众，与媒体融通互动，策划制作富有创意的内容。这方面，国有文艺院团需要改变"高冷"态度，积极向民营演艺公司学习。

对新时代传播形势了解不够。人类历史上的传播经历了竹帛、纸张、胶片、电视、互联网等不同介质。每一种介质会产生不同的传播需求和方式，有专家甚至认为，一个时代所使用的传播工具比传播的内容更具有价值。目前，我国网民数量庞大，广大受众特别是年轻受众多以网络、手机为获取信息主渠道。手机不仅是通讯工具，还是听广播、看电视、上网、社交、购物等多种应用的移动终端。我国步入移动互联网时代，移动互联网传播需要在资讯内容海量、消费者时间碎片化、浅阅读增多的情况下抢占消费者注意力和兴趣点。这种形势下的传播，必须简短高效、生动有趣、互动性强，不仅要让受众知道"是什么"，而且要"好玩"。

对新的传播方式运用不够。现阶段，国有文艺院团对传播虽开始了多方面探索，但仍主要采取给媒体提供稿件、召开新闻发布会，在院团、剧场微信公众号、网站发布演出购票信息等传统方式，尚未大规模、系统性运用新媒体进行传播。究其原因，首先是专业的新媒体人才不够，部分传播岗位的人员由演艺人员转岗而来。其次是对新媒体平台的特点、用户特征、用户习惯等缺乏深入了解，同时也缺乏富有创意的传播内容。最后是图像创意和制作不够。时下的受众越来越注重视觉效果，很多院团的摄影师还停留在根据剧目拍定妆照和演出照的范畴。近年来，我国电影业充分运用多种媒体、多种手段，有效助推电影业的发展，值得国有文艺院团认真研究学习。

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