扫娱风暴②丨后流量时代，文艺创作正迎清朗之

半岛全媒体首席记者 ?王悦

文娱领域有史以来最严苛、最坚决、最大规模的一次整顿正在集中发力并显现成效。主管部门重拳出击，无疑是对“唯流量论”的釜底抽薪，也是对整个行业风气的激浊扬清。刚刚过去的中秋档，那些曾经活跃在秋晚舞台上的“顶流”们全然不见，从“流量引流”到“内容引流”节庆晚会生态的拐点已然到来。大文娱市场正在转向注重艺人艺德、业务能力“作品为王”的时代。

求生欲强

“流量艺人”集体转型做演员

中秋小长假3天，9台秋晚堪比神仙打架，不过，与往年明显不同的是，“顶流”们的消失以及偶像养成类选秀出身艺人们的锐减、以及央卫视平台在使用“流量明星”上的谨慎，这无疑是对近一个月来文娱整治行动的回应，也释放了一个信号：留给“流量”们的时间不多了。

这个暑期档，“流量艺人”转型做演员成了一种集中爆发的现象，据不完全统计，有27名通过近3年来选秀节目诞生的青春偶像参演剧作。爱豆转型做演员不是什么新鲜事，不过，从2018年新选秀元年算起，已有近百名人出道，当红利褪去、曝光率降低之后，参与影视剧拍摄，无疑是他们持续发展的最佳途径，转型的趋势也比以往要来得猛烈。

不过，与当年通过百万千万级别粉丝集资投票只为求偶像一个出道位相比，大部分爱豆都是在网剧里殊途同归。而这27人中，能演男女主角的不足一半，其余则大多为参演或者是特别出演身份。从类型上看，也多以青春剧、甜宠剧为主。

为何在网剧领域集中输出？这背后，是视频平台通过培植偶像艺人拓展商业版图的布局，网综、网剧最容易操盘，而比起综艺，剧集的热度维持更久，对于平台方来说是推人、推剧两不误。暑假学生受众增量，更多定位年轻人群、粉丝向的题材播出，据悉，今年暑期档上线的剧集中有近三分之一的戏有“流量”参演。

然而，火爆的表象下，也难掩艺人与平台的焦虑。面对着观众越来越理性的观剧理念，面对着流量失灵与流量反噬的现状，平台推动偶像“入剧”，在收割普通观众上，难度非常大。在剧集播出后，多数爱豆所获得评价依旧是“流量偶像与演员有壁垒”、“演技在及格与不及格之间徘徊”。

“流量转型做演员绝非易事，为了能参演好剧，即便不做主角，能获得个又记忆点的人设，他们愿意自将片酬去参与。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示。

靠现实题材“镀金”，成为眼下的又一趋势。

从近期的剧集也不难看出，比如《扫黑风暴》的张艺兴，《理想之城》的杨超越在偶像剧中绝对的男女主，都选择在现实题材佳作中当配角，可见都想抓住机会积累经验，适时撕去流量标签。同期播出的由闫妮主演的《亲爱的爸妈》，多达6位选秀出身的艺人参演，翟潇闻资源最不错，作为领衔主演之一，在剧中出演闫妮所演角色柳碧云的儿子李冰。

6月的口碑剧《叛逆者》的主演朱一龙，2018年因为《镇魂》他与搭档白宇一夜成为“顶流”，3年间除了《知否》之外，他演过民国甜宠剧、都市职场剧和圈层爆款IP剧，但造势声都比真实的市场水花大，直至谍战剧《叛逆者》他才终于迎来了又一部代表作。中秋档，电影《峰爆》上映，朱一龙此次变身硬汉在获得了称赞，最近接连以“毁容式”演技彰显出力争当实力演员的决心。

早在内娱初代选秀“超级女声”“快乐男声”和“加油好男儿”几档节目里，就有李易峰、井柏然、欧豪、魏晨、马天宇、于朦胧等“秀人”如今已经顺利转型演员，流量时代下的新秀们正是看到了希望，想有朝一日在影视圈有一部代表作傍身。

中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，一个演员在社会上有知名度、有粉丝都不是坏事，“想要想可持续发展，一定不是靠粉丝经营，而是靠角色来为自己做支撑。”他也提出了殷切的期望和建议，“希望所有演员包括流量明星要提高自己的生活修养、艺术修养，努力去塑造好人物。”

选角规则

好作品从不以“流量”为前提

业内人士指出，“流量”拍戏对于一些缺乏平台宣推资源、对自己项目播出成绩缺乏信心的中小体量的剧来说是一种诱惑，在没有强力IP、没有优质拍摄班底、请不到知名度演员的前提下，至少能有“秀人”带来的粉丝流量做数据保底。

在影视行业，制作方出于作品的知名度和商业表现考量，往往会采用流量明星出演一些角色，但对这些角色的打磨却往往存在一些遗憾。“从这些年看到的，大部分外加商业元素的作品，有时候都成为这个作品的累赘，观众吐槽的也往往是这一部分。”尹鸿坦言。

文章来源：《大众文艺》 网址: http://www.dzwyzz.cn/zonghexinwen/2021/0924/1354.html